天涯明月刀携手大湘西，五年国风新文创迈入全新阶段

从“国风音乐”、“华服”再到“文旅”…国风游戏头部IP《天涯明月刀》的五年新文创实践，即将进入融合发展的新阶段。10月14日，腾讯游戏北极光工作室群天涯明月刀项目组在湖南省张家界市举行了“十城明月”《天涯明月刀手游》上线盛典，并携手张家界共同开启张家界&腾讯游戏《天涯明月刀》战略合作新篇章：音乐方面，将与湘西歌手阿朵合作，融入土家族音乐元素，共创游戏音乐；华服方面，将推出湘楚文化代表性刺绣技艺“湘绣”主题华服“天衣·未央”，并在张家界云天渡举行华服大秀；文旅方面，将张家界砂岩地貌植入游戏场景，并开启主题文旅线路定制。本次合作，是《天涯明月刀》基于过去5年的新文创沉淀，首次汇集“音乐”“华服”“文旅”三大发力点的全面应用实践，希望借助张家界、湘西自治州等大湘西地区丰富的自然和人文资源，共创新的国风文化体验，探索文化价值与商业价值良性循环，让大湘西的自然人文之美被更多年轻人了解和喜爱，助力当地旅游事业转型升级。

湖南省委网信办副主任屈贵全，张家界市委常委、宣传部部长郭天保，张家界市人民政府副市长欧阳斌，腾讯互娱全国区域推广负责人甘霖、腾讯游戏《天涯明月刀》制作人杨峰，张家界市慈利县委副书记、县长高靖生等嘉宾，共同启动了这一战略合作。

张家界&腾讯游戏《天涯明月刀》战略合作正式启动

张家界市人民政府副市长欧阳斌在开场致辞中表示，张家界拥有对于文创探索的“野心”，张家界&腾讯游戏《天涯明月刀》战略合作暨《天涯明月刀》手游上线盛典启动仪式为后续的合作推进打下了坚实的基础。未来希望双方以“旅游+文化+科技”为立足点，以数字化手段，向更广泛的年轻群体展示张家界的文旅魅力。

天涯明月刀项目组制作人杨峰表示，天涯明月刀的新文创实践已经持续5年，通过华服、音乐等丰富的文化内容，不断为IP增值，也用游戏传递国风之美。本次与湘西的文旅合作，是天刀新文创的一次全新尝试，希望助力湖南省文化、旅游及周边产业的创新发展，让数字时代的大湘西释放更大魅力。

盛典于张家界“云天渡”玻璃栈桥举行

新文创战略，是由腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官程武先生于2018年在实践多年的“泛娱乐”战略基础上升级提出，指的是基于互联网的共融共生，以 IP 构建为基础手段，通过强化产业价值与文化价值的相互赋能，创造具备全球影响力的中国文化符号的文化生产方式。发展至今，不但切实助力腾讯旗下诸多文化IP的构建和增值，也在推动传统文化传承焕新、区域文旅发展等方面有诸多探索，而《天涯明月刀》正是其中重要的亲历者和见证者。《天涯明月刀》一直致力探索中国优秀传统文化与现代审美的融合焕新，从“音乐”、“华服” 、“文旅”等角度，积极开展由线上延伸线下，“IP+实体经济“等多元创新性文化实践，推动天刀IP持续增值。

这些探索，不仅助力《天涯明月刀》成长为腾讯游戏旗下用户规模最大的MMO端游，也成为当下备受瞩目的“国风”文化的重要推动者和弘扬者，激发了越来越多年轻人对中国优秀传统文化的热爱。天刀华服高定款更是走出海外，登陆纽约、巴黎时装周等世界舞台，展现中国传统服饰文化的时尚演绎。

伴随《天涯明月刀手游》上线，《天涯明月刀》的IP构建也将开启新的篇章。本次天刀X大湘西战略合作，是《天涯明月刀》新文创过往经验的一次全面应用实践，也为腾讯新文创未来的发展，提供了更多思路和可能。

芙·月·天涯 天刀X大湘西文旅合作计划

本次合作以“芙·月·天涯”为主题，基于《天涯明月刀》IP五年积累的国风美学，以及大湘西地区丰富的自然人文资源，从“华服”、“文旅”、“音乐”三个角度同时发力：

在“华服”方面，《天涯明月刀》将以国家级非物质文化遗产、湘楚文化代表性的刺绣技艺“湘绣”为灵感，推出湘绣主题华服“天衣·未央”，预计今年12月在端手游中上线。本套华服由湖南师范大学湘绣创新研发中心原创设计，湘绣代表性传承人刘爱云大师及弟子肖瑛刺绣，未来还将通过跨界联动，推出实体版湘绣华服和香囊，让更多人亲身感受到湘绣之美。

《天涯明月刀》将推出湘绣主题华服“天衣·未央”及衍生华服文创品

在“音乐”方面，《天涯明月刀》同样采用了一条游戏与现实，流行音乐与传统地方文化结合的路线，邀请来自湘西的新民族音乐人、著名歌手阿朵演唱主题曲《一曲天涯》，未来还将邀请其团队参与制作游戏内场景音乐，让玩家感受民族音乐之美。

“文旅”也是此次合作的重点内容之一。在线上，项目组以张家界代表性的砂岩石柱林地貌为灵感，基于“大世界、强互动”的特性，打造全新地图“云上之城”，将湘西独特地理风貌植入游戏，预计将与2021年底与玩家见面。在线下，《天涯明月刀》将以张家界、芙蓉镇、凤凰古城及周边景区为核心，联合湖南省文旅厅，制定专属旅游线路，预计2020年11月发售，吸引游戏玩家从线上走到线下，亲身感受湘西之美。

本次合作，希望借助大湘西丰富的自然和人文资源，共创新的国风文化体验，探索天刀IP的文化价值与商业价值良性循环，助力当地旅游事业转型升级。而天刀新文创自身，也将开启全新的篇章。

天刀新文创五年积累，华服音乐文旅彰显国风之美

《天涯明月刀》是最早在行业提出“国风游戏”的游戏产品。为了用游戏的方式，让更多的年轻人感受国风之美，过去5年，基于新文创思路，《天涯明月刀》一直致力探索中国优秀传统文化与现代审美的融合焕新，先后围绕“音乐”、“华服” 、“文旅”三个方向进行新文创实践：

“音乐”是《天涯明月刀》新文创最早的发力点。早在“国风音乐”这一领域方兴未艾之时，《天涯明月刀》便开始邀请知名音乐人合作、启用了将传统音乐元素融入流行音乐的全新制作方式，建立了独特的国风音乐风格，也在玩家心目中逐渐构建起“国风”的IP认知。

五年来，天刀曾联合李玉刚、周深、阿兰、迪玛希等知名音乐人共同创作国风优秀作品，《时光•沧海》、《沧海•携风》等原创音乐5次斩获好莱坞传媒奖最佳World Music等多项国际音乐大奖及提名。在线下，天刀还参与举办了“心时纪 国风主题演唱会”和“祈年纪 长城国风音乐会”，获得乐迷的热烈反响，引发“四万乐迷冒雨观看”的热门话题。

“华服”是《天涯明月刀》新文创重点打造的又一发力点。在游戏内，华服是广受玩家欢迎的“人物外装”，玩家可以购买不同款式的华服，在游戏中展示自己的审美与个性；在游戏外，华服也是国风文化重要的组成部分，无论是华服秀还是实体华服，都受到不少喜爱国风文化的年轻人的欢迎，也成为年轻人展现文化自觉和文化认同的一种外在表达方式。

华服是《天涯明月刀》重点打造的文化标签，以探索文化与商业的良性循环。在文化维度，《天涯明月刀》以华服为媒介，建立起与传统服饰文化之间的桥梁，用数字化方式为传统服饰文化赋予全新的表达，一方面，提升虚拟服饰的文化品质和用户体验，另一方面，以游戏为场景，让传统服饰文化被更多人直观体验，得到切实的传承发展。在商业维度，通过虚拟华服外观的设计和售卖，为《天涯明月刀》IP建立了一种可持续商业模式，并通过实体华服、文旅融合等方式，面向更多产业释放价值。

天刀分别与故宫博物院、敦煌研究院、漳州蔡福美制鼓合作，推出“乐舞”主题华服

五年来，《天涯明月刀》携手敦煌研究院、故宫博物院、上海京剧院等10家文博机构，云锦、花丝镶嵌、苏绣、粤绣等非遗技艺其传承人，从传统服饰文化中汲取灵感，严谨创新，推出了10套文化合作款华服，品质和美感受到玩家广泛认可，年均销量增长率超过40%。在游戏外，天刀还推出了多款实体华服，并在2018年和2019年先后登陆纽约、巴黎时装周，面向世界舞台展现了国风服饰之美。

作为本次发布会的重点环节之一，《天涯明月刀》项目组在“全世界最高的人行桥”——张家界“云天渡”玻璃栈桥举办了主题华服秀，60套天刀华服代表作依次登台，集中呈现了天刀华服五年积累的主要成果。

“文旅”同样是天涯明月刀新文创版图中的重要一环。将游戏中的地理场景与其现实原型进行合作，以景入游，以游促旅，是天刀文旅融合实践的基本思路。2019年，《天涯明月刀》曾与开封市合作，打造了“一河五景国风游”，将开封五大历史景点——龙亭公园、大宋御河、七盛角、开封府和清明上河园与代表天刀核心乐趣的“画、情、逸、战、趣”五大特性相结合，为玩家们展示了一副北宋风情的画卷。时至今日，“一河五景”大宋国风游已得到了开封官方的授权及挂牌，作为长期旅游线路，将开封千年古韵呈现给广大游戏玩家和游客。而本次大湘西文旅合作，则是这一合作模式的新篇章。后疫情时代，天刀希望能够助力在地文旅市场的复苏，在地域振兴中起到积极作用，探索IP +实体经济的合作共赢。

新文创助力IP增值发展 打造更多有影响力的中国文化符号

从音乐、华服，再到文旅，《天涯明月刀》五年的新文创之路，也是《天涯明月刀》IP自身围绕“国风”文化，不断构建、增值、逐步走向成熟的过程。在新文创思路下，《天涯明月刀》的IP发展，绝非简单地复刻传统文化元素，而能基于现代年轻人审美，为优秀的文化元素赋予新的时代内涵，并通过多领域合作，推动文化价值与产业价值相互赋能，不断提升作品的文化内涵，才能多年如一日地获得玩家的持续认可。

伴随着腾讯的新文创实践不断走向深入，未来，《天涯明月刀》将如何为热爱国风之美的游戏用户带来更加丰富、更加多元的“线上+线下”IP内容互动文化体验，也更令人期待。