游戏从业者们怎么玩转IP 决定IP手游成败的要素[图]
扫描二维码随身看资讯
使用手机 二维码应用 扫描右侧二维码,您可以
1. 在手机上细细品读~
2. 分享给您的微信好友或朋友圈~
“IP”是在百度百科上的解释就是:“Intellectual Property”,即知识产权,指“权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利”。一般在游戏行业中,多数是指著作权(以前叫版权)。
从2014年手游大爆发开始,IP一直是一个行业内无法摆脱的话题,在这一段时间里IP就意味着流水,因而疯狂的IP争夺战正式拉响,并且迅速席卷到影视、文学、动漫等各大领域,几乎所有大家熟知和有所耳闻的IP都已经被改编成手游或正在改编手游,而且这场战争到现在依然还在进行,只不过现在换了一个更为高大上的说法叫做“泛娱乐”。如果比较起来,泛娱乐对于IP的应用和依赖程度相对于游戏改编而言还要重很多。
不可否认,IP确实具有很高的价值,尤其是一个成熟的好IP本身就自带大量的粉丝,并且在认知度上是任何一个完全新创的品牌所无法企及的,用这样的IP进行改编,无论在影视或者游戏上的作用都显而易见,所以任何一家游戏厂商都绝对不会放过这样的机会。
强大的IP对手游来说真的那么重要吗?
回首过去几年那些里程碑式的手游大作,几乎都有知名的IP在背后“撑腰”。2013年《我叫MT》掀起了IP改变手游热潮,《刀塔传奇》、《炉石传说》紧随其后,而2015年里手游IP更是涉猎影视、综艺、网文等众多泛娱乐IP,《花千骨》的一夜爆红着实让众多手游厂商纷纷眼红。
虽然有IP手游的数量并不占优势,但却可为手游带来更多的用户关注,同时吸引更多重度游戏玩家入坑,从而获得更高付费。不难看出,“超级IP”改编的游戏,不仅可以省掉很多宣传成本,还可以将原来的大批粉丝转化为游戏的忠实用户,可谓一举两得。
IP手游如何改编才能在市场中获得更多关注
优质的IP手游要求IP题材足够吸引人,还需要手游改编不生硬,而不仅仅是依靠IP的热度喜吸引玩家。目前市场中的IP手游改编无非是原搬照抄,或是强行换皮,或者是想在原基础上创新却改编过头。国内游戏普遍缺乏原创性,可能你会说,你指望一个想通过IP吸睛走捷径的产品有什么原创可言,可我们更需要了解的是IP的再创造并非比原创简单。IP手游绝不是单纯的将IP与游戏结合,而是需要分析目标用户的需求,在完美呈现IP的基础上,增加创新与亮点,制作出最贴近玩家的产品,这样的优质IP手游才符合游戏行业发展的需要,也就是说IP手游也需要原创性。
IP手游的改编必然会被IP所牵制,如何更好的利用IP原有素材,再增加原创属性,从而提升IP手游的乐趣呢?分析IP的特点及目标客群的兴趣爱好是非常重要的环节。首先,IP手游都有独立的灵魂,剖析IP的深度内容,提炼精髓,才能改编成一个有深度内涵的产品。 其次,我们要分析目标玩家的兴趣以及有游戏心理。众所周知,不同年龄段、不同性别玩家的兴趣喜好都是截然不同的,在探索他们日常行为的过程中,可以分析出他们的是兴趣差异,再针对这些差异量身定制游戏的内容、玩法,也就明朗了许多。
尊重原作IP和游戏的一致性,以及游戏IP开发的客观规律的重要性,他们是决定IP手游是否成功的关键所在。
手游IP的类型及特点
1、经典游戏IP(情怀为主留存率较高)
经典游戏IP改编手游是很多原本就拥有该游戏IP厂商的选择,在拥有一定游戏用户的基础上将自有IP再在手机上展现出来,用户一般都会注重情怀,期待可以在手机上还原玩端游时的玩法和社交体验。这类游戏在吸引玩家方面具备天然优势,并且端游玩家对IP认同度高且拥有良好付费习惯,改编自游戏IP的手游ARPU值、用户留存率普遍较高,但由于一部分用户来自于之前的端游用户,所以用户对于游戏本身的品质更加挑剔,如果没有不断的版本优化,后期新玩法更新,再加上后期运营减弱,用户很容易造成流失。所以游戏类IP之前的成功,只能是给手游产品带来先天优势,如果不能根据手游用户做出调整,成功是无法再次复制的。
2、小说IP(本身用户群大可转化性高)
IP手游的爆发引爆了整个文学市场,网络小说改编的手游不断的涌现,各大游戏厂商纷纷以高价收购抢占人气小说IP,授权价格也不断攀高,甚至到了500W授权起步。众所周知,手游的生命周期很短,很多游戏都火一段时间以后就会被新出的游戏所代替,而网络小说也是如此。小说IP改编成手游后,小说不断的连载更新,手游也随之更新版本,正好和小说的进程相匹配,这在一定程度上反而会激发玩家的兴趣。小说IP改编手游已经火热两三年了,但依旧是现在的手游主流,一个知名的作者能给手游带来不少的可转化型用户,但一个好的IP固然重要,但玩家更注重的是游戏里的质量,想要留住玩家,就必须用心的做游戏,争取留住更多的用户,将小说IP的价值发挥到最大。
3、动漫IP(适合改编针对二次元用户)
说起动漫就会让我们想到二次元,动漫IP的角色形象非常符合现在的二次元类型手游,而二次元市场又正处于爆发阶段。早在2015年艾瑞咨询就针对二次元用户属性和行为进行了调查,在庞大的二次元用户群体中,90后和00后就占据了90%以上,八成以上的二次元用户是学生,这就更加促进了动漫IP手游的发展。在动漫IP领域,主要分为日漫IP和国漫IP两类,日漫在国内有着庞大的用户群体,在国际上其影响力都是首屈一指的,再加上日漫风格适合做改编游戏,所以各大游戏厂商都会把日漫IP作为第一目标。
4、影视IP(影游联动增强游戏代入感)
影视IP改编手游也是近几年炒的非常火热的话题,影视剧和手游联动推广(影游联动)的案例非常多,一个优秀的影视IP对于手游有着很强的拓展影响力,本身就拥有不少的用户基础,更容易转化到游戏当中,让用户进入游戏后,会产生一种代入感,更好的体验剧情。当然影视IP的缺陷也是很明显的,在影视上映期间热度是最高的,随着影片的下架,热度也会随之降低。因此,影视IP改编手游在短期会因为影视的热播而吸引用户,后期则需要靠游戏本身的品质和其营销策略。
最后:
IP手游在近几年还会持续火热下去,但手游界瞬息万变,随着竞争的激烈,用户的要求也会慢慢提高。IP不是成功的唯一法宝,只能用来吸引用户,产品定位、用户群体选择、发行平台、联动方式等很多方面决定了它的成败,玩法有很多,留住用户的是游戏和核心,分析了解用户的需求,不断推出创新玩法,真正的做到服务于用户,多从用户角度出发,满足用户的基础上永远超出用户的想象,这样才能让游戏得以延续。
天天绕圈圈游戏 1.2.5 安卓版
加查海关与咖啡游戏 1.1.0 安卓版
大吉普越野驾驶游戏 1.0.4 安卓版
沙盒星球建造游戏 1.5.0 安卓版
秘堡埃德兰Elderand游戏 1.3.8 安卓版
地铁跑酷暗红双旦版 3.5.0 安卓版
跨越奔跑大师游戏 0.1 安卓版
Robot Warfare手机版 0.4.1 安卓版
地铁跑酷playmods版 3.18.2 安卓版
我想成为影之强者游戏 1.11.1 官方版
gachalife2最新版 0.92 安卓版
航梦游戏编辑器最新版 1.0.6.8 安卓版
喵星人入侵者游戏 1.0 安卓版
地铁跑酷黑白水下城魔改版本 3.9.0 安卓版
- 惠购湖北消费券发放时间
- 研发四年、测试八次,百万玩家还是抢着玩这款游戏
- KOFIRE幻焱头戴式蓝牙耳机评测,无感延迟令玩家轻松统管全局
- 优惠期最后倒计时! 2022 ChinaJoy BTOB参展良机不容错过!
- MMO品类再现“革新者”?这款修仙经典IP产品在尝试破局
- 幻焱头戴式蓝牙耳机评测,无感延迟令玩家轻松统管全局
- 三七互娱《叫我大掌柜》联名WILLchá未来茶浪 玩转投后赋能
- 《混搭修仙》不靠腾讯网易等大厂站台,Taptap杀出一匹大黑马!
- 重磅消息:ChinaJoy数字藏品邀你一起评选
- 承担社会责任 边锋网络在大爱中成为“大我”
- 百奥携《奥奇传说》、《奥比岛》揽获“黑石奖”3项大奖
- 备受瞩目!《街机恐龙》荣获黑石奖“硬核年度最受期待游戏”
- 1
芭比公主宠物城堡游戏 1.9 安卓版
- 2
地铁跑酷忘忧10.0原神启动 安卓版
- 3
死神之影2游戏 0.42.0 安卓版
- 4
跨越奔跑大师游戏 0.1 安卓版
- 5
挂机小铁匠游戏 122 安卓版
- 6
咸鱼大翻身游戏 1.18397 安卓版
- 7
灵魂潮汐手游 0.45.3 安卓版
- 8
烤鱼大师小游戏 1.0.0 手机版
- 9
旋转陀螺多人对战游戏 1.3.1 安卓版
- 10
Escapist游戏 1.1 安卓版
- 1
开心消消乐赚钱版下载
- 2
Minecraft我的世界基岩版正版免费下载
- 3
暴力沙盒仇恨最新版2023
- 4
疯狂扯丝袜
- 5
黑暗密语2内置作弊菜单 1.0.0 安卓版
- 6
爆笑虫子大冒险内购版
- 7
姚记捕鱼
- 8
秘密邻居中文版
- 9
班班幼儿园手机版
- 10
千炮狂鲨