主编说这种科普文现在没人看了 手游推广怎样拿低保[图]

手游的高速迭代决定了手游推广是一个长期的、一次比一次要求更高的工作,从手游立项一刻起,产品、运营、销售就要为上市后的推广设计好一个可行性很高的体系,下面是对一些手游推广常用手段的介绍和解析,希望对手游从业者能有所帮助。

因为手游同质化严重的现象,所以手游厂商的产品之争在某种意义上变成了手游的推广手段之争,毕竟一款游戏产品没有人知道,就失去了游戏本身存在意义，说起推广,下面是市场上现有的一些常用手段：

自有渠道推广：官方网站、微信、微博、qq群、论坛等，自有渠道的推广容易协调，推广成本较低，而且获取的用户质量较高，主要的目标人群为老用户，用户本身已经熟悉了解厂商，也认同了厂商品牌，只要稍作合适的引导就可以转化为新手游用户，可以借助这些用户快速形成手游新作的种子用户，帮助测试反馈收集意见，以作改进。

1、 合作渠道推广

根据手游新作的属性，选择目标人群相符的垂直论坛、网站进行合作推广，此种方式推广成本稍高，获取的用户质量很高，可以给予此类用户适当的优惠特权以增加转化，快速积累初始用户。

2、手游渠道推广

付费推广比较简单，商务谈判合作即可，此种方式获取用户的成本较高，目标人群太广导致用户的质量较低;免费推广一般有首发推荐、特权合作 ，建议选择排名中段的手游渠道进行推广,相对能控制成本并获得较高质量的推广资源。

3、自传播推广

通过社交平台或者游戏内社交系统,鼓励用户分享，邀请好友来玩，推广成本低，获取的目标用户质量一般，主要看游戏本身品质或者游戏内社交体系的完成度。

4、其他推广方式

SEO、创建百度词条、手游媒体宣传、寻找微博大V 转发等,效果看实际操作力度,成本相对可控,带来用户质量一般。

推广指标浅析

一般情况下，推广阶段主要是检验每个渠道的推广效果，及时调整相应的推广策略，这个时期关注的主要数据有：下载量、安装量、新增用户、活跃度、留存率、用户获取成本。

下载量、安装量、新增用户主要用来检测推广的广度和接触的用户群体规模，这几个数据越高则表示推广的效果越好，由于用户从下载??安装??激活，每个步骤都存在流失，而没有激活的用户对于我们而言是没有意义的，所以推广阶段关注最多的则是激活量代表的新增用户数。

活跃度和留存率可以检测该渠道的用户质量，根据应用属性确定计算周期，月活跃度=月活跃用户/累计用户，次月留存率=月留存用户/月新增用户，这两个数值越高，则表示用户质量越高。

用户获取成本，主要检测每个渠道获取单个用户的平均成本，查看该指标需要和用户质量联系起来，用户质量高获取成本也高，可后期可带来的付费也高，因此不能偏颇的总结为用户获取成本低代表推广效果好。

手游推广是一项需要在不断的实践中总结经验教训的工作,初期可能很多入行新人会找不到方向和侧重点,但熟悉了市场运作规律和产品特质后,就能很快的对症下药制定出性价比最高的推广方案,为产品争取到最多用户的同时也为厂商带来更多的商业回报。