为了推角色，米哈游直接搞出了个偶像企划？

自从进入匹诺康尼，我就被这个梦幻之地所深深吸引。

初次踏入此地，眼前尽是奢华和梦幻。随着故事不断发展，我逐渐看到了隐藏在这些光辉背后的阴谋、野心和牺牲。匹诺康尼的故事角色身上交织着无数挣扎、欢乐和忧伤。流萤的悲伤、砂金的命运，以及其他精彩的支线故事，让我对匹诺康尼的认识更加深刻。

（比如此前的树海支线就让我感叹这地方真是故事不断）

在这片梦幻之地中，最耀眼的角色无疑是知更鸟。

一到匹诺康尼，玩家就从各种角色口中得知她是匹诺康尼最盛大活动——谐乐大典的绝对核心，是名震银河的顶级偶像，还是家族话事人之一星期日的妹妹。她的名声显赫。

起初，我对知更鸟的印象仅限于她是一位知名歌手，随着游戏的深入，我逐渐感受到了她的魅力，也理解了为何她受到如此多人的喜爱。甚至我自己也成了无数“知更鸟推”的其中一员。

一：我推的知更鸟

从设定上看，她拥有美丽的面孔和惊人的歌喉，言行举止端庄优雅，对待歌迷亲切和蔼。她几乎可以说是完美。

随着剧情的推进，知更鸟展现出了更深层次的魅力。她是从“假结局”中首批醒过来的角色之一，也是在玩家与“神主日”的boss战中带着美妙歌声从天而降，扭转战局，为在场的所有人带来希望的独特战友。当“神主日”被击败，变回星期日时，她选择拥抱他，将其接回“正轨”。

她的种种表现，不仅贯彻知更鸟“每个人都有自由选择的权利”的理念，也向玩家们证明她并不是一个可怜的偶像，而是一个坚韧且有主见的灵魂歌者。这几乎完全颠覆了我此前对知更鸟“红颜薄命的可怜人”的认知。这次匹诺康尼的故事实在太过精彩，接二连三的反转几乎都让我在一定程度改变了对每个角色的认知，但真正令我对知更鸟印象深刻的，更多是来自于剧情内容之外那些“意想不到”的举动。

尤其这一次针对知更鸟的角色宣发，着实是令我大开眼界。

二：与众不同的宣发

光是此前官方释出的知更鸟PV，看上去就很与众不同。

整个角色预告并没有像从前那样以对话、旁白以及技能介绍为主，而是让歌曲演唱成为了整个角色PV的主导，在制作上直接采用了歌曲MV的呈现方式。如果官方不说，我还真就以为这是个纯粹的新歌MV。

而新版本上线前的预热直播也采用了“知更鸟慢直播”这一全新模式，在直播中展现知更鸟的生活日常，同时与收看直播的观众们聊聊天，看上去就像是某位艺人开的日常向直播。

而早在版本的前瞻直播中，星铁就公布了知更鸟的个人专辑《空气蛹 INSIDE》，而官方也很快在匹诺康尼为专辑做起了海报和相关宣传，海报图更是成为了匹诺康尼广告牌上的常客。

最终从pv、专辑、直播一路看下来，知更鸟的角色宣传几乎就是采用了现实中推虚拟偶像的常规宣发流程。这种做法称得上业界罕见，也无不令我再度感叹星铁的整活水平。

可官方显然并没有让这一次的宣发止步于此的意思。

三：真就推了个偶像出来？

在前瞻直播中，为了宣传《空气蛹 INSIDE》专辑，官方特地加入了众人为专辑打榜应援的片段。

一开始的时候还不算意外，恭贺祝福的是希露瓦、星期日和钟表小子这些游戏内角色。可当鹿鸣、美国男歌手Jake Miller、日本女歌手May'n等次元都不同的人前来露面祝贺时，我才发现事情并没有看上去那么简单。

（我很喜欢星铁玩家的一句话：啊？）

而在前瞻直播结束后，官方公布的一系列活动企划直接坐实了这份“不简单”：官方释出了知更鸟专辑《空气蛹 INSIDE》数字版和实体版专辑的预定计划；同时还和音乐平台合作，为这首专辑做起了专门的H5页面……这张专辑企划并非只是游戏内容服务的一部分，而是一次真正独立的音乐企划。

无论是游戏内外同步的偶像包装流程，还是这份有着一定独立性的专辑企划，我们都不难从中看出米哈游不仅是想在游戏中塑造一位偶像，他们是真的打算让这位名声响彻银河的知名歌手登陆现实世界。而在这背后的，自然是海量的投入与巨额成本。注入这么多心血去搞如此超前的宣发，可以说相当大胆。

（现在专辑已上线，歌曲质量相当高，仅上线一天评论数已达8w+）

从结果而言，这次的宣发效果称得上相当优秀，知更鸟专辑好评如潮。想必这样的势头继续保持下去，知更鸟这一角色的名气可能确实会打破次元壁，在我们所处的现实世界中打响名号。

也正是因为看到了这样的宣发成绩，我发现了这种创新背后的一种新的可能。

玩家们看到知更鸟一步步打第四面墙，其偶像形象从 二次元 延伸到了三次元。而这无疑会成功催化玩家们对角色的情感投入，尤其看着游戏里的爱豆在现实中发着专辑、演着live乃至直播互动，都会让玩家产生出一种虚拟与现实融合的迷离感。

有句老话说得好，有时候两个人远的不是距离，而是次元。

不过更重要的是，这套组合拳打下来，直接为角色营造了一整个从游戏内到外、囊括着音乐作品、艺人包装流程，演唱会制作等一整套相当完整的生产链条。这实际上已经让知更鸟这一形象不再只是一个单纯的游戏人物，而是让其本身成为了一个IP——一个基于游戏本体之上，能够在游戏内外产生影响力，有着自身独特价值的品牌。

这种做法，无不是在顺应当下的二游产业，对“角色”这一元素的重视。

结语

就这些年的角色宣发趋势来看，各个游戏厂商都越来越注重角色本身的影响价值，举行越来越多的游戏演唱会和角色声优活动，以及宣传中铺设针对角色和声优的玩梗……只是套路玩太久也会千篇一律，业界需要一些更富新意的方式去迎合当下二游市场对“角色”这一元素愈发旺盛的消费欲望。

而《星铁》这次打造“角色品牌”的做法，无疑为推动这一潮流提供了新的可能性。这也不得不让我佩服米哈游在市场方面的商业嗅觉，以及他们为之进行大胆创新的行动力。

而我也更加期冀这份敢于创新的开拓精神与勇气，将会如何推动整个行业的宣发创意，把游戏角色迈向多元化。